Het bedrijf is gespecialiseerd in de inkoop, restauratie, presentatie en wereldwijde verkoop van antieke haardaccessoires, met een sterke focus op haardplaten. De onderneming beschikt over een collectie van duizenden originele stukken uit de 16e tot en met de 20e eeuw. Door jarenlange expertise, betrouwbare logistieke processen en meertalige webshops heeft het bedrijf een sterke positie opgebouwd in Europa en de Verenigde Staten, waar circa 85% van de omzet vandaan komt. De webshop genereert jaarlijks circa 250.000 organische bezoekers en heeft een #1 Google-ranking voor haardplaten in meerdere landen.         

Producten en diensten
Het aanbod omvat antieke haardplaten en andere haardaccessoires. Alle producten worden in eigen beheer geselecteerd, gerestaureerd en professioneel gefotografeerd. Circa 20% van de omzet wordt gerealiseerd via een website, waar het bedrijf de status van Platinum Seller heeft. De voorraad bestaat uit circa €300.000 inkoopwaarde met een online verkoopwaarde van circa €1,27 mln. excl. btw en een jaarlijkse omloopsnelheid van ongeveer 50%.

Markten en klanten
Het bedrijf richt zich wereldwijd op particulieren, binnenhuisarchitecten en projectontwikkelaars. Met een bijna volledig online bedrijfsmodel bedient het klanten wereldwijd, met name in Europa en de Verenigde Staten. In de VS worden haardplaten vaak als decoratie boven het fornuis gebruikt.

Sterke punten
De onderneming heeft een unieke positie in een nichemarkt met beperkte concurrentie en onderscheidt zich door:

• Breed assortiment en hoge productkwaliteit
• Hoog serviceniveau en authentieke producten
• Sterke online zichtbaarheid en organische vindbaarheid
• Hoge brutomarge (circa 50%) en lage operationele kosten

Organisatie en huisvesting
Alle kernactiviteiten worden uitgevoerd door de eigenaar, ondersteund door een vaste groep zelfstandige zzp’ers voor uitvoerende taken. Het bedrijf is strak georganiseerd, van inkoop tot klantcontact en logistiek. De onderneming is niet locatiegebonden en kan desgewenst vanuit een andere ruimte, zoals een grote schuur, worden geëxploiteerd.

Groeimogelijkheden
Er zijn diverse groeikansen:

• Uitbreiding van online advertising (SEA/Google Ads)
• Assortimentsverbreding naar aanverwante producten zoals antieke schouwen en spiegels
• Uitbreiding naar internationale platforms zoals Etsy en Chairish

Overige informatie
Circa 40% van de omzet komt uit de VS. In Q1 2025 was sprake van een tijdelijke omzetdaling van 33% door politieke en economische onrust rond de Amerikaanse presidentsverkiezingen. Verwacht wordt dat deze markt zich spoedig herstelt.